QM发秋季高端机现状:国产四强争霸 OPPO超华为居第一

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  OPPO在800-800元高端机市场发展较好,而800元以上市场中华为仍然领跑国产品牌。千元以内价格段低端手机的占比较去年同期减少3.另一个多多 百分点。

  2、整体上,800-800价格段仍为当前的升级主力,华为及OV系对高端市场的争夺加强

  3、苹果手机4 6苹果手机4 6仍有多款手机地处TOP机型榜单前五,但领跑的两款均为2015年发行的旧机型,将变慢进入换机周期

  4、屏占比提升、拍照效果优化和功能AI化是各品牌的高端旗舰机推陈出新的主要竞争方向

  5、OPPO和华为的高端旗舰机型在上市一月后的表现十分亮眼

  OPPO Find X和华为P20以及P20 Pro定价均在800-8000元左右,约为苹果手机4 6苹果手机4 6新机价格的一半。价格上的巨大差异意味 果粉换机的“观望期”拉长。

  6、一二线发达地区80岁以下的人群为高端旗舰机的核心用户,拥有零界全面屏的vivo NEX受到24岁以下年轻人的青睐

  安卓用户换机情況及动机分析

  1、国产四大品牌用户换机周期比较接近,均为1年半左右

  2、从安卓用户的换机行为来看,华为的自家技术优势带来了较高的用户忠诚度;而OPPO和vivo互换比例较高,潜在用户重叠比例大

  3、华为、小米高端机的用户主要来源于本品牌用户的终端升级需求

  4、OV两家用户流动比较频繁,除了终端升级需求,都有次要vivo NEX用户会选泽换到OPPO Find X

  5、玩游戏,看视频是华为P20用户换机的主要动机

  换机到华为P20后,用户在在线视频及手机游戏类应用的活跃度明显提升。